第150章 喝前摇一摇（唐斌0630盟主加更）
按照林知白的吩咐，江城一直在盯着林恭那边。只要林恭那边拍广告，林知白就会给他送上一点礼物。 “哪个牌子的广告？” “就之前说的那个奇乐果汁，这是神话全资控股的饮料品牌。” “那对手是千味果园……”林知白之前听江城介绍过这个品牌。江城笑道：“奇乐果汁最大的竞争对手的确是千味果园，有意思的是，得知奇乐果汁想找我们鲲鹏做广告策划之后千味果园也联系了我，想要跟我们合作。” “口碑怎么样？” “千味果园主要做果汁饮料，市场口碑完全没有问题的，目前也没有爆出过卫生安全问题，可以放心合作。” “行。”林知白当晚便给江城发过去一个 “千味果园广告策划案”。江城打开策划案一看，不禁满脸愕然，因为这个策划案说白了就一句广告词：“喝前摇一摇！”就算是非常信任老板的能力，他也必须要打电话问清楚， “广告词就这么一句话？”这能行吗？我该怎么和千味果园那边的人解释？ 林知白笑了笑道：“你肯定喝过果汁吧，那肯定也知道，很多果汁品牌，都会在瓶身备注写上类似这样的一句话，‘如有沉淀，系果肉成分，请放心饮用’，这句广告词就是从这句话来的。” “逆向思维……”江城的眼睛瞬间亮了起来， “把饮料品牌用来打补丁的解释换一种说法，不但可以打消顾客对这些沉淀的顾虑，还将之变成一个卖点，给大家一种喝前摇一摇味道会更好的心理暗示！”至于味道会不会真变更好？ 这个不好说，每个人有每个人的感受，但口感肯定是会变的，因为摇一摇之后，果汁里面的果肉更加均匀了，不再是沉淀状。 “对。”林知白笑了笑道：“果汁品牌不都喜欢强调自家的产品浓度高吗，这个广告词就是放大了这一点，要知道真正优秀的广告不是吹嘘自己的产品，而是引导购买者自己去联想，另外你不觉得喝前摇一摇这句话本身就很有记忆点吗？” “还真是。”这句广告词朗朗上口，确实一听就能让人记住， “那咱们不请明星来代言吗，我看广告策划案上说随便找个孩子和大人，组成一对父子就能拍？” “孩子得可爱，大人得憨厚。”林知白提醒， “另外得让演员身体摇动起来……”江城连忙道：“这些我都知道，广告策划案也写的很清楚，我就是纳闷，明星来演不是更好吗？” “这是一个简单的广告，不用复杂化。”林知白提醒道：“你忘了《我爱记歌词》是怎么火的？” “接地气！” “这是饮料，还不是什么高端饮料，它就是谁都能买得起的平民饮料。”江城恍然。 还真的是这样。因为这个广告主打的就是简单，记忆点就在 “喝前摇一摇”这句广告词，所以走的就是亲民路线。……某广告剧组。 林恭面无表情的看着眼前的拍摄。这支广告由一男一女两位一线明星拍摄。 男主角仰头喝着饮料，喉结滚动，女主角盯着男主角的喉结，忍不住咽了口口水。 远方的鼓风机开了起来。呼呼呼。男主角头发被吹动。男主角喝完，发现女主角盯着自己看，害羞的从包里又拿出一瓶饮料递给她。 女主角拧开就喝。鼓风机再次吹动，女主角长发飘飘。最后。男女主角依偎在一起，两人举起一瓶饮料，异口同声：“遇到心上人，遇见好味道，奇乐果汁。” “咔！”导演拍完一路小跑到林恭的身边，满脸讨好道：“小林总，您看这样可以吗？” “我想一下。”林恭眉头紧锁陷入沉思。这个广告有点模仿蓝芙巧克力的痕迹，以男女主角的爱情作为主题，后期的特效也会效仿灰色巧克力丝绸，做成果汁环绕着男女主角的效果，但不知道为什么，林恭总觉得缺少些灵魂。 忽然。林恭想到了什么，看向广告导演道：“这个广告结尾改一改，最后让男女主角抱在一起，动作越亲密越好！” “好的。”广告导演立刻跑去和演员沟通。林恭则是低声对秘书道：“广告播出前找一些八卦媒体联手炒作一下，就说这俩明星因为这个广告结缘，产生了地下恋情……事情做得隐蔽一些，不要让人知道。” “小林总高明！”秘书的眼睛亮了，觉得这是可行的方案，虽然这样的炒作很俗套，但能让人关注这支广告！ “可惜鲲鹏没有跟我合作。”林恭有些不爽，鲲鹏没有答应自己的邀请，他找不到合适的广告方案，只能用绯闻这种盘外招。 “哪里需要鲲鹏。”秘书笑道：“蓝芙那个巧克力广告既然大获成功，那咱们就直接复制来就完事儿了，呐，这男女主角都是一线明星没错吧，然后都是因为产品产生爱情什么的，这还不用担心有人说我们抄袭，因为我们就是借鉴了一点思路，一点点相似可以忽略不计的，再加上我们给男女主角炒作点绯闻，广告设计费都省了，全都是您小林总的功劳啊！” “终究不如那个巧克力广告。”林恭还算清醒，知道这个广告和蓝芙巧克力那支广告没法比，因为他只学了个形，没有抓住那支广告丝滑的重点，不过差距应该也不算特别大了，毕竟一线明星组合，以及让产品挂钩爱情，还有男女结缘这个主题样样不缺。 广告嘛。说到底就是借明星效应做产品宣传。这时秘书忽然接到一个电话，挂断之后，提醒林恭道：“刚得到的消息，千味果园那边也在拍摄新广告，估计是想跟我们打擂台。” “哼。”林恭并不觉得意外，千味果园和奇乐果汁是竞争对手， “他们那有我们的人，我们这肯定也有他们的人，他们找谁代言？” “还不清楚。”秘书也纳闷呢，按理说千味果园找代言人的事儿应该瞒不住，怎么没听到消息？ ……千味果园那边的动作很快，已经开始拍摄 “喝前摇一摇”的广告了。 “神了！”江城啧啧赞叹道：“千味果园那边听我说到【喝前摇一摇】的时候，就直接买下了策划案，看来他们的眼光很敏锐啊，我还想着要用什么说辞去说服他们呢，结果准备了一肚子的话都不用说了。” “因为最值钱的就是摇一摇。”林知白笑了笑，就好像蓝芙巧克力广告，最值钱的不是男女主相遇的爱情，而是 “纵享丝滑”！所有铺垫都是为了这几个字。至于女主角口中那句 “真的有这么丝滑吗”，只是用来加深和强调 “丝滑”这个特点。而让林知白有些意外的是：在千味果园这支新广告拍摄的同时，他们突然对外放出消息，说本公司饮料的新广告由鲲鹏策划师出品云云，顺便把鲲鹏策划师的所有战绩都贴了上去。 反正就是各种吹这个策划师有多牛掰。林知白得知此事后顿时失笑，自己这是被蹭了啊。 恐怕千味果园和鲲鹏合作，本就抱着蹭 “鲲鹏策划师”热度的想法吧。这点林知白和江城都没想到。 “好一个借势。”江城也是哭笑不得， “老板您这个鲲鹏策划师如今是名声在外，千味果园这么一宣传，确实吸引了大量目光，某种意义上来说，鲲鹏策划师这块招牌，成了这个广告的代言人。”是的。 千味果园这个消息放出去之后，瞬间引起了大范围的关注，只因 “鲲鹏策划师”这五个字！网上。 “鲲鹏策划师？这个人超级厉害的，策划的综艺都很火！” “我知道他，就蓝芙巧克力那个广告，也是鲲鹏策划师的手笔！” “糟糕，说出来伱们可能不信，我竟然在期待千味果园的新广告，天知道我平时最烦广告了！” “哈哈哈哈，兄弟你不是一个人。” “代言人是谁啊？” “好像没有宣布代言人啊。” “管他代言人是谁呢，我就想知道这个鲲鹏策划师又能玩出什么新花样！”……娱乐圈。 “鲲鹏又开始做广告业务了？” “那个鲲鹏策划师，是不是太高产了些啊，一年左右的时间，已经接连策划了三档综艺，不久前还策划了蓝芙巧克力广告，现在竟然又搞了个千味果园的广告？” “不知道这次的广告怎么样。” “如果这次的广告再获得成功，那以后找鲲鹏打广告的各种品牌就更多了，同时这里面的商机也就更多了。” “怎么说？” “很简单的一点，鲲鹏完全可以给个附加条件，就说我给你策划一支好广告，但你必须要用我们鲲鹏的明星代言，比如韩月霜。”嘶。 真是个未曾设想过的道路啊。 “话虽如此，那鲲鹏得保证他们广告足够优秀才行，就看这个鲲鹏策划师做广告还灵不灵！”经过蓝芙巧克力广告的大获成功，大家都想知道：鲲鹏策划师搞出来的第二支广告，会是怎样一番模样。 ps：感谢【唐斌0630】的盟主打赏，新鲜的加更奉上！